Cena, po jakiej akcje oferowane są inwestorom na rynku pierwotnym. Co do zasady wyznacza ją walne zgromadzenie akcjonariuszy. Cena emisyjna musi być co najmniej równa cenie nominalnej akcji. W przypadku pierwszej emisji (dokonywanej przy zawieraniu spółki akcyjnej) są one równe. Natomiast przy następnych zazwyczaj cena emisyjna jest wyższa, a różnica (często nazywana jest agio) pozwala powiększyć kapitał zakładowy.

Jeśli chodzi o czynniki, które mają wpływ na ustalanie ceny emisyjnej to bierze się pod uwagę otoczenie wewnętrzne i zewnętrzne. Do tego pierwszego zaliczyć można wartość księgową spółki, jej bieżącą sytuację finansową, czy jej potencjał rozwojowy. Te drugie to np. stan koniunktury w kraju i na świecie, czy konkurencja (w tym cena akcji spółek z branży).

Aby nie popełnić błędu przy wycenie nowej emisji zarząd powinien skorzystać z profesjonalnej pomocy oferowanej przez domy maklerskie lub gwaranta. Cena emisyjna nie musi być identyczna dla wszystkich. Może być inna dla drobnych inwestorów, inna dla nabywców dużo większych pakietów akcji.